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电视广告正在衰退在线视频将是未来

发布时间:2020-03-11 10:49:16 阅读: 来源:石油钻机厂家

导语:如果你大规模的投放广告,在过去的三十年里,电视可能是最值得信赖的投放媒体,当然,也很难找到一个可以和电视相匹及的媒体伙伴了。但,如果有一个更具成本效益、更划算、并且可以获得和电视一样数量的受众群体及影响力的投放机会,该如何选择呢?

你的媒体组合权重是否适当地考虑到不断变化的媒体消费观?你是否还在杂志、电视这些传统媒体上投入巨资?如果你大规模的投放广告,在过去的三十年里,电视可能是最值得信赖的投放媒体,当然,也很难找到一个可以和电视相匹及的媒体伙伴了。但,如果有一个更具成本效益、更划算、并且可以获得和电视一样数量的受众群体及影响力的投放机会,该如何选择呢?

毋庸置疑,过去,电视可以覆盖相当数量的受众群体。但如今,在线频道也可以达到同样水平的观众数量,甚至可提供观众更好的互动参与。更重要的是,他们有更实惠的价格。

观众愿意花比以往更多的在线时间。这种情况已经被报道过多次(比如:尼尔森市场调研公司和像Yahoo这样的在线发行公司都有过报道),甚至一些研究显示,在线媒体消费已经超过了传统的电视媒体。根据微软全国有线广播电视公司的报道,现在的青少年以及年轻的成年人的在线时间已经超过了看电视和打电话的时间了。

广告商是跟随眼球而动的。过去的几年内,在线广告业务已经在快速蚕食传统媒体这块馅饼的份额。根据弗雷斯特研究公司数据预测,到2016年,在线广告将全面覆盖电视广告业务。

当然,电视媒体并未完全退出,可也毫无秘密可言,因为越来越多的人愿意通过互联网观看他们喜欢的节目,而不是通过传统的有线电视媒体。

根据2010年尼尔森市场调研公司的报道,有百分之七十二的在线用户观看在线视频,值得注意的是,该数据来自2010年。

同样根据研究表明,与传统的电视广告相比,在线视频用户更愿意参与互动,也更能回忆起广告内容。同样来自尼尔森公司的报道称,在线视频广告的费用比传统的电视广告有着更好的品牌影响力指标,包括品牌回忆,信息回忆,以及产品喜好度。

此外,数字视频广告RightRoll公司2012年的调查发现,在接受调查的广告主中,有百分之六十四的比例认为网络视频广告和电视广告具有一样,甚至更好的效果。有百分之八十七的比例认为在线视频是最有效的广告展示渠道。NewMediaRockStars.com网站提供了上述数据,并例举了在YouTube上像病毒一样疯传的Old Spice雷人广告。(还有人没看过那个广告吗?)显然,这个广告十分有效,让这款宝洁公司的男士香氛沐浴露的销量翻了一番。

在上述引用的一些关于在线视频的报告中(有些数据必须要在提供的网站上注册才能看到),RightRoll公司指出,过去的广告投放商会认为在线视频的感知成本较高,因此不会做大量投资。但是,这一陈旧的观念是基于在线视频和其他形式的在线广告比较的结果。如今,他们的观念发生了戏剧性的转变,因为他们将在线视频和传统电视媒体进行比较,而不是和其他形式的在线广告相比,这表明,成本就不再是问题了。

基于对在线视频媒体的快速理解,广告投放商从在线视频的广告投放中看到巨大的价值,并开始拥抱联网电视的时代。

问题是,你愿意吗?

(文/Julie Batten 译/Kai.Shan)

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