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电商2012繁花似锦却带着残忍

发布时间:2021-01-20 18:32:41 阅读: 来源:石油钻机厂家

2012是个残忍的年份,即使在数据一片大好的电子商务中亦如是。

在2012年,可以用代表行业动态的三个关键词来概括这一年。

团购生死劫,有一批阵亡,也有人在疯狂烧钱后实现了盈利;电商平台站,天猫、京东、苏宁易购、QQ商城在8·14、11·11、12·12、圣诞,激起了一次次价格战、市场争夺战,有人扩大领地,也有人最后疲于应战;传统品牌集体上线,电子商务已经不仅仅是渠道,更成为品牌试错、尝新、完善体验服务的平台和新的市场与利润增长点。

2012不是末日,2013精彩继续。

团购生死年

平安夜前一晚,王先生和几个朋友在饭桌上调侃着年底将要召开的董事会,他们一行是一个由四个人组成的创业小分队。

2010年10月,朋友中的计算机“怪才”姜磊在昆明创办了一个团购搜索网站,取名“一起团”,彼时,正是国内团购网站如日中天的时候,本土团购网站一下子冒出来很多。一起团最火的时候,一度成为百度搜索“昆明团购”的第一位。

创业团队中的几个人都有正式的工作,团购网站仅仅只是他们业余的兴趣。“当初建设一起团时,整个成本就几万元,对于商家而言,不仅能够以量换价,还能取到很好的宣传作用,消费者也能得到实惠,我们也能从中获得利润。”王先生坦言,这是一个共赢的模式,一开始的时候,我们的利润率差不多能达到10%-15%,对于这个从一上线就开始盈利的商业模式,他们都显现出了极大的兴趣和信心。

然而,这种易于复制的盈利模式很快引起扎堆者蜂拥而入。当时,这种源自于美国的商业模式在中国市场获得了巨大的反响,利润也相当可观。这当然逃不脱风投敏锐的嗅觉,在一轮又一轮的风投进入后,团购网站开始在全国野蛮生长。最多的时候,昆明本土的团购网站有超过20个,全国性团购网站的昆明分站也有将近20个。

尽管偏居西南一隅的一起团没有获得风投的青睐,而在全国范围内这种几近失控的增长背后,一场恶劣的竞争已经悄悄来到,一起团也难逃厄运。

游戏规则渐渐地发生了变化。“团购网站多了,商家给的折扣在慢慢减少,一些商家甚至违反之前的团购条约,减量、临时更换菜品等行为经常发生,整个团购市场一点一点地变乱了”,“只要风投一进来就是拼命烧钱,烧死一个算一个,最终整个市场都烧坏了”,说起团购网站的没落,王先生和他的创业团队有一肚子的话要说。

从2011年11月开始,整个团购行业开始陷入衰退,2012年4月,昆明最后一家团购网站也宣布关闭。团购网站从春天到寒冬,仅仅只是一年半时间。

到现在,还在苦苦撑着的一起团每天的访问量仅有700左右,而曾经的辉煌:日访问量2000-2500早已不再。

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