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电子书市场波澜再起当当网试水搅起行业大战

发布时间:2021-01-21 02:59:35 阅读: 来源:石油钻机厂家

速途网讯 作为一家以出售纸质图书起家的B2C网站,12月12日上午,当当网正式宣布将在12月21日上线电子书平台,平台被命名为“数字书刊”。

据悉,“数字书刊”首期上线的正版图书达五万册,每部电子书的价格均是其纸质图书的3折左右,不超过10元。

而几乎与此同时,有消息透露,京东也将发布电子书平台计划,并同时推出PC和移动客户端。这对冤家在纸质图书市场“血战一场”后,如今,很有可能又再度针锋相对。

众多B2C网站开始试水电子书市场,国内电子书市场格局和演进趋势究竟怎样,数字化阅读经销商在硬件终端和内容服务上的失衡会面临何种结局,当当试水电子书市场的优势在哪里?

“左右互搏”还是“结合自身优势”

在当当网宣布将推出电子书平台时,舆论就分成了两派,一派认为,当当网这是在“左右互搏”,自己革自己的命。另一派则认为当当网的优势在于有巨大的内容资源,推出电子书平台,有强大的内容资源做后备,恰恰是“结合自身优势”。

其实早在2009年8月,当当网就成立了数字业务部,其中的一个基本业务就是为读者提供部分畅销书的“在线阅读”。当当网副总裁兼数字业务部总经理易文飞表示,“实际证明下来,这种方式可以大大促进纸书销售”。

2011年4月,数字业务部门升级为事业部,作为当当首批七个事业部之一。“从当当整体架构来说,这是一个战略性部门”,易文飞说。

据最新调查数据表明,当当网目前的图书销量占据网上图书零售市场的的66%。面对如此巨大的市场份额,电子书平台的推出会不会影响旗下纸质书的销量?易文飞认为,从严格意义上讲,纸质书与电子书存在一定的竞争关系,但“更多的是竞合关系”。

如今,在地铁、公交、站台等公共场所,我们可以看到越来越多的人在手机或专业的电子阅读器上读书,它们价格相对于纸质书便宜,并且携带方便,存储量大,数字化阅读似乎已是大势所趋。

与盛大文学“道不同”

2010年3月,盛大文学发布了电子书战略,推出了“一人一书”计划,对包括作者、出版社、数字版权内同提供商以及各类软硬件企业在内的电子书产业各个环节开放海量版权内容。至此,盛大完整的电子书产业链形成。

而在7月份,盛大又推出了自己的电子终端阅读器bambook,该款阅读器支持开放应用平台,并且与盛大旗下的云中书城无缝对接,每日提供上亿字的原创文学内容更新。

盛大文学旗下的起点中文网等原创文学网站,一直是目前网络文学市场的领头羊。作为有着丰富内容资源的盛大文学,它会是当当网首推电子书市场的头号竞争对手吗?

对此,易文飞认为,当当的内容和盛大文学截然不同,盛大文学90%以上的内同来自原创网络文学,而当当“基本上是正规出版物数字化,比较畅销的,比较新”。

易文飞把当当电子书平台的读者定位在“30岁左右的社会中坚力量,有一定的收入”,“有面向主流价值观的消费需求”。

电子阅读器——“几家欢喜几家愁”

对于盛大的“内容+终端”的销售模式,其实并不新鲜。作为世界上最大网上图书销售平台,亚马逊早在几年前就推出了自己的kindle电子阅读器。据国外调查数据显示,使用过kindle的人,在未来的阅读中,超过80%的用户还是会继续选择kindle阅读。受访者表示,kindle电子阅读器能够提供很好的阅读体验,“每本书在多媒体技术下,都可以成为精装书”。

相对于kindle的一帆风顺,汉王科技推出的汉王电纸书却遭遇了“从繁华到落寞”的戏剧性转折:2010年第四季度汉王电纸书销量为19.36万部,而2011年第一季度,销量变为14.98万部,降幅高达22.62%。在最新的调查数据显示,汉王科技预计今年全年亏损3.6亿元。

对于汉王的“困境”,易观国际分析师孙培麟认为汉王在“书城这块很多模式过于死板”,“内容方面的进度已经太慢了”。同时孙培麟认为,亚马逊kindle的成功,是在掌握充分内容资源的前提下做终端,“亚马逊在内容环节积累了很多资源”。

从中我们不难发现,电子阅读终端如果不以内容资源为前提和依托,最终只能落个“凄凄惨惨”的下场。

而日前,当当网在宣布推出电子书平台时,也宣布将于明年第一季度推出自己的电子阅读器。当当网在图书运营方面有着充分的经验和智慧,而在电子书硬件制造上,却还是一片空白。一款性价比高,阅读体验令人舒服的电子阅读器对于读者无疑非常重要。

相关数据显示,从2008年到2013年,全球电子阅读器市场将会保持124%的年复合增长率。

当当能否在阅读终端上有所突破,或许也是电子书平台能否成功的重要一环。

电子书盈利模式初探

2011年11月,亚马逊抛出重磅消息:直接和作家本人签约。这一消息对于传统出版社无疑是一个巨大的冲击。

亚马逊在出版行业的这次重大尝试,引起了一些出版商的不满,这些出版商都曾经是亚马逊的重要供应商,现在转而成了亚马逊的竞争对手。

出版商认为,亚马逊的行为是在破坏出版商和经销商建立的传统出版模式。

著名互联网专家刘兴亮表示,在传统出版领域里,出版社给出一个版税的比例,但是书的印数、销量、成本都往往不太清楚,“大量的利润被中间环节拿走了”。

亚马逊舍弃了种种不明晰的环节,直接与作者分成,在给出版商带来巨大破坏的同时,也给作者们带来了“巨大福利”。

相比之下,当当网在推出了自己电子书平台时,宣布与出版社的“六四分成“多少显得“中规中矩”,目前当当网已经于包括中信、人大、北大、清华、作家、接力等出版社和磨铁、博集天卷等出版公司展开了业务上的合作。电子书的出售价格中,出版社占六成,而当当占四成。

“当当网的确不会和作家直接发生联系,因为我们不会抄出版社的后路”。易文飞明确表示。

而新推出的电子书业务,能否为明年当当网站盈利,当当网CFO杨嘉宏日前接受外媒采访时表示,电子书业务未来一年不会对收入有太大贡献。

传统实体出版行业的急剧萎缩,似乎已是不可阻挡的大趋势。当当试水“电子书”市场,在内容资源上和亚马逊一样,有着先天的优势,与盛大文学不同的受众市场也使得当当不会马上面临强敌环伺的处境。但优势也许只是一瞬间,京东宣布进军电子书市场的计划,或许预示着中国的电子书市场大战才刚刚拉开序幕。(何熠)

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