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电商进入平台竞争淘宝腾讯京东比拼产业链整合

发布时间:2021-01-21 05:43:07 阅读: 来源:石油钻机厂家

电商大战再添硝烟。昨日,腾讯超级电子商务平台首页曝光,命名为“QQ网购”,首批将有易迅等6家合作伙伴入驻。经过多年发展,国内B2C电子商务行业进入酣战阶段。央视旗下CNTV(中国网络电视台)低调公测其电子商务业务“CNTV商城”,淘宝商城平台开放,苏宁易购份额超当当网……传统企业、电商平台、电商网站、垂直类B2C等都在迅速膨胀的市场中忙于攻城略地。

分析师认为,国内电商市场已进入平台化竞争时代,未来电商企业在互联网端的优势将逐步弱化,电子商务的竞争将逐渐演变到供应链整合能力的竞争。

新猎人进场厮杀

定位电商平台腾讯来分蛋糕

昨日,腾讯网科技频道挂出来的一张网页截图,使得腾讯谋划已久的全新电子商务战略悄然浮出水面。腾讯“电商超级平台”即将上线的消息立即引发了业界广泛关注。

8月19日,腾讯高级执行副总裁吴宵光首次公开宣布腾讯将在年底前推出B2B2C的超级电商平台。9月中旬,腾讯内部人士透露,平台将在国庆后上线公测,首批会接入6家B2C战略合作伙伴,其中包括易迅、好乐买及珂兰钻石等垂直类B2C电商。

昨日腾讯方面确认,腾讯超级电商平台被命名为“QQ网购”,采取类目特许的经营方式,将在3C、运动鞋包、化妆品等类目分别与一家核心B2C独家合作,并凭借腾讯强大的用户资源进行有针对性的流量导入。

实际上,在电子商务领域重兵布阵的,远不止腾讯一家,早已不满足单一业务的各领域大佬们纷纷杀入。央视旗下CNTV将于明日正式上线其电子商务业务“CNTV商城”,主要提供产品导航服务,淘宝商城、京东商城等大小B2C电商都已接入;中粮集团依托自身产业链,上线“我买网”主攻食品网购;中国邮政挟物流仓储优势,上线百货类B2C“邮乐网”……

老猎人升级武器

淘宝全面开放京东夯实物流

根据易观国际发布的《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》报告,今年第2季度中国B2C市场交易规模达到542.6亿元,同比增长172.6%。淘宝商城、京东商城和卓越亚马逊分别以32.8%、12.4%以及2.3%的市场份额占据前三。苏宁易购在上个季度力压当当网,占据了国内B2C市场的第四位。面对咄咄逼人的传统行业大佬和虎视眈眈的互联网业内巨头,淘宝、京东各出奇招,展开应对。

就在19日,淘宝商城正式发布最新的B2C平台开放战略,应对日益加剧的行业竞争。淘宝商城总裁张勇宣布将对所有零售形态全面开放B2C平台,共同分享2000亿元规模的市场。京东商城在完成总额超15亿美元的融资后,进一步加大对物流体系的投入。仅在成都一地,明年3月就将在成都启动建设20多万平米的超大型物流中心。未来5年,京东还将投资200亿-300亿元发展物流。

按照刘强东的规划,京东的营业额将很快突破千亿元大关,在这样的利好消息下,原本定于2013年的IPO似乎也有提前的迹象。日前,国外机构传出京东即将IPO的消息,计划融资金额高达40亿到50亿美元。

输赢难定

未来是供应链整合能力的竞争

除去前十大巨头,中小B2C厂商的份额由47.5%挤压至43.8%,小型B2C的生存状况堪忧。易观国际分析师陈寿送表示,传统行业的加入是对电子商务企业冲击最大的因素。上个季度的B2C市场份额苏宁易购杀入前四名就是典型例子。传统零售商在采购、资金、物流等方面的优势充分得到体现。

陈寿送表示,未来电子商务的竞争将逐渐演变到供应链整合能力的竞争,电商企业在互联网端的优势将逐步弱化。而目前腾讯所谓超级电商平台也好、淘宝商城的开放平台也好,其实质是整个产业链结构的重新整合,在一定程度上将使资源的分配更加优化,各环节的专业性更加突出。

陈寿送认为,国内B2C电子商务市场,实际已经进入到了平台化的竞争时代,他预测,淘宝商城和腾讯的QQ网购将成为最主要的对手。

各家办电商优势分析

腾讯

★方案:接入垂直类B2C电商,将在3C、运动鞋包、化妆品等类目分别与一家核心B2C独家合作。

★优势:依靠强大用户资源进行有针对性的流量导入。

淘宝

★方案:对所有零售形态全面开放B2C平台,共同分享2000亿元规模的市场。

★优势:最为强大的电商基础和已经累积起来的竞争优势。

苏宁、中粮等

★方案:卖场网销、导航服务、商品自营等。

★优势:各家在各自行业里积累起来的领先地位。

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