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优酷即将沦为阿里下一个展示广告牌刘佳ITlady

发布时间:2020-03-12 13:33:01 阅读: 来源:石油钻机厂家

优酷即将沦为阿里下一个展示广告牌? 下跌5.47%至22.82美元,这是在阿里溢价入股优酷后,目前优酷的当天收盘价格。

溢价入股股价还大跌,这种情况似乎在阿里的投资里并不多见。

来看看最近阿里的投资历史:一个多月前,受阿里入股影响,文化中国传播复牌后股价大涨290%;4月,马云和史玉柱以超过65亿资金持有华数传媒20%股票,华数传媒复牌无悬念一字涨停;马云控股的内资公司浙江融信以近33亿元的代价取得恒生集团全部股权33亿收购恒生电子后,恒生复牌股价涨停;同样是今年,阿里在宣布并购高德地图后,高德涨幅为24.37%,报20.57美元,几乎逼近阿里巴巴每股美国存托股票21美元的收购价格。

对比之下,优酷下跌的股价,这项交易是有多么不被看好吗?

起码优酷的竞争对手不这么认为。有不同的视频行业人士对我说,阿里入股优酷的消息确实宣布得突然,但最让他们紧张的是优酷和腾讯联手,而不是阿里。所以,从这个角度来说,终于可以松口气了。

如果和腾讯联手,那么腾讯无疑是优酷的流量导入方,腾讯有微信移动入口、也有门户、QQ弹窗导入;但阿里却是流量需求方,优酷是要成为继新浪微博之后,阿里的第二块展示广告牌吗?

而搜狐的张朝阳的回应更直接。昨天下午搜狐的财报会议上,当我问他是否看好“阿里酷”的合作,他的表态是,“我不太相信战略组合能做成事儿的。”

他说,搜狐还是有信心欢迎各种阵营加入视频领域,但搜狐继续我们的道路和打法。“我有信心让搜狐视频保持前三并实现超越。而且目前我们另外两个竞争对手都是通过重大收购获得规模优势,而我们没有通过收购就保持了高速成长”

事实上,优土并不算缺钱。2013年年报显示,资产中的未经审计的现金和现金等价物共计17.64亿元。甚至还在Q4实现了非美国会计准则下的盈利。为什么要引入阿里作为股东?

一方面和阿里出价有关,古永锵自己的说法是,按照优酷过去30天交易日的平均价,这次战略投资溢价了10%-15%,而且还是现金收购;相比之下,腾讯的条件则是3亿美金加上腾讯视频以及微信的入口资源。对于烧钱的优酷来说,现金似乎更务实?

一个不得不注意的问题在于,阿里入股优酷,每ADS30.5美元,但是上个季度财报后优酷的股价可是曾经高达到36美元,相比之下,现在阿里入股优酷的价格简直就是白菜价。

但不加入腾讯系也有考虑。如果加入“腾讯系“,还面临着不小的整合问题。优酷整合土豆的惨烈先例已经摆在大家眼前,腾讯视频在业务和用户方面与优酷的重合度不低,而且腾讯视频在移动端并未表现出明显的竞争力,这意味着,优土也再难讲另一个BU的故事。而古永锵今天也说,要“轻装上阵”。

最近一次采访古永锵时,他曾提到优酷没有社交基因,而这个短板只有腾讯可以帮助弥补。但显然,现在看起来古永锵暂时放弃对社交的需求,转而拥抱电商。

之所以选择阿里,用古永锵的话说,是因为优酷在一个快速变化的行业里,现在刚好是需要加油的时候,引入战略投资本身对移动OTT发展、内容生态布局、自制内容都可以实现业务的加速;此外,出于战略互补性考量,阿里来说,电子商务和支付已经对消费者人群、中小企业厂商都是优势,而优土的优势是4亿多的用户。优土目前主要收入是大客户的广告,未来精准投放、中小企业客户、用户收费都是很好的互补。

但入股阿里的问题在于,在阿里广撒胡椒面儿似的投资之后,优酷是否能充分利用其它“阿里系”公司的投资资源?相比之下,腾讯至少有微信入口,微信用户中,哪怕100个人中只有一个转了优酷视频,移动用户量都大得惊人。

而另一个更让人担忧的问题是,优酷是不是会沦为阿里的广告展示牌?

不用多说,新浪微博已经是个鲜明的例子。从财务角度来看,引入阿里的微博无疑盈利成功,但和淘宝绑定太死,这种在微博中生插广告的模式引起无数用户吐槽。

把优酷当做流量入口的阿里,是不是除了理想化的“在优酷看《星星》里千颂伊的漂亮衣服就能点进淘宝买件山寨同款”之外,看一个短视频都要45秒广告、看一部《宫锁连城》都要等“令人发指”的75秒广告会不会变得更长?而且亲,不管你是上微博还是看优酷,逃不开的淘宝干爹广告里都能找到千颂伊同款哦~

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