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HTC手机净利润下滑凸显市场变局

发布时间:2020-06-28 11:11:27 阅读: 来源:石油钻机厂家

一时风靡全球的苹果和HTC星光黯淡 本土智能机异军突起

HTC去年第四季度净利润下降25.5%,为两年内的首度下滑。张衡年/摄影

HTC于1月6日发布2011年第四季度财报。财报显示,第四季度净利润低于预期,同比下降25.5%,为两年内的首度下滑。

凭借谷歌Android平台的帮助,HTC已在美国和欧洲市场拿下可观的份额,2010年全年和2011年初的表现十分优异,自2010年起至2011年4月,HTC股价上涨两倍多,销售额也增长近4倍。

然而第四季度财报却显示出HTC在如今Android平台中并非游刃有余。三星与HTC同日发布第四季度财报,运营利润为5.2万亿韩元(45亿美元),同比增长73%,创下历史新高。

HTC存在两大硬伤

现今Android形势大好,但是相较加盟Android不久的三星Galaxy在2011年售出超过3亿部的傲人业绩,HTC就有些相形见绌了,利润收入双下降,形成了鲜明反差。

华讯财经分析师田江山认为,HTC瓶颈在于产品结构,三星产品线丰富,可满足不同消费人群,而HTC只有中高端智能商务机,在高端智能机竞争方面又输于苹果iPhone。另外三星和苹果将自己的智能手机合并为一个品牌,分别为Galaxy和iPhone,而HTC在智能手机市场中有五花八门的系列产品和名字,如Sensation、Wildfire、Desire,产品线多固然可以给消费者提供更多的选择,但是这样散乱的品牌命名也易给消费者造成困惑,不同品牌产品的优劣,从名字中根本无法判断。

分析师认为,由于iPhone和Galaxy的冲击,加之全球经济下滑对整体需求市场的影响,HTC本季度销售额和出货量均将进一步下滑。巴克莱驻香港的一位分析师称,苹果和三星的竞争压力无疑是眼下HTC所面临的关键问题。他认为HTC不重视中低端市场,且低估了这一市场的发展速度。他将HTC股票评级定为“中性”。HTC去年11月下调第四财季收入预期后,股价在两周内下跌28%,目前累计跌幅也已达到15%。

另一方面,操作系统可能成为HTC的另一硬伤。HTC使用Android系统更像是寄人篱下,谷歌收购摩托罗拉后,HTC的地位明显有所下降。作为主要竞争对手的三星已经研发出了自己的Bada操作系统,市场份额从1.1%上升到2.2%,销售额是之前的两倍之多,苹果的ios系统则更不必说了。中国联通(600050,股吧)销售部总经理于英涛曾表示,智能手机的竞争是软件以及操作系统的竞争,赛迪顾问耿岩也认为移动终端厂商一定要有自己的操作系统。

本土手机市场份额骤升

其实,不仅是HTC,苹果iPhone曾经的风光也似乎不在了。苹果公司在中国智能手机市场的份额从今年二季度的13.3%下降到三季度的10.4%,这是首次出现下滑,并首次被中国本土品牌华为赶超,苹果已经下滑到中国内地市场上第四大智能手机品牌。

一时间风靡全球的苹果和HTC手机为何星光黯淡?仅仅因为它们的价格高吗?

北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋并不这么认为。“产品份额下降应该是多种因素造成的。一个特别重要的因素就是竞争对手的变化,比如中国本土像华为这样的企业生产出来的智能手机市场份额在增加,所以我想市场价格只是一个参数,但是不是最主要的参数。”

曾剑秋认为,中国本土企业的竞争优势正在显现出来。“中国是目前世界上最大的手机市场,也是发展增长最快的智能手机市场,我们本土的一些企业像华为、中兴还有联想这些企业在智能手机的生产方面都有了很大的发展和进步。”苹果从13%降到10.4%,而华为的市场份额已经到了11%点多。

曾剑秋认为,国产手机引领全球移动通讯市场方面有优势。中国提出的4G标准很快将在国际电联会上被确认为第四代移动通讯标准。这一标准涵盖了原来的三大3G标准,对于中国通信业是很难得的机会。

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